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多家大牌商家代言,这座街区究竟有何魅力?

2021-10-20 17:15:57  |   来源:腾房网  |   作者:小编  |   人气:1258

解读:为东湖中芯,造世界商圈
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          商业竞争激烈的压力之下,“夜经济”已然成为商业创新热点。利用“夜经济”的时间和场景优势“争夺”消费者注意力,成为各大商场抢占市场的方式之一。

 

          2019年南昌出台《进一步促进夜间经济发展三年行动方案(2019-2021年)》,重点提振夜间经济,繁荣夜间消费。中骏世界城响应政府号召,引进夜经济商家品牌,提升城市消费体验。数据来源:南昌市人民政府官网http://www.nc.gov.cn

 

          在众多夜经济品牌中,中骏世界城通过与KAMAKAMA、江湖堂 、摩KING、SPACE四家夜生活品牌主理人的对话,了解他们视角下的壹号街区吸引高品质夜经济品牌的秘诀,解读商家与消费者之间如何在壹号街区实现消费升级。

 

          夜经济品牌x格调


          极致追求、江湖国风、滨湖格调


          不同于北上广深的繁华现代,作为“二线城市”的南昌总是慢条斯理。但当夜幕降临,南昌人也同样拥有格调生活气息。KAMAKAMA是一家泛地中海美食餐厅酒吧连锁店,他们用挑剔的眼光经验店面,为二线城市带来媲美一线城市的高质格调生活,目前已在温州、南京、南昌等城市拥有门店。



          为了营造社交中的私密感,KAMAKAMA会调整每一束灯光的亮度;为保证菜品原汁原味,哪怕是一份沙拉,都会从外地空运原材料。正是这种极致追求完美的态度,KAMAKAMA刚开业就创造大众点评热评榜第一名的业绩。



(示意图)


          格调的生活,不仅有KAMAKAMA对“一线城市”的情怀,还有江湖堂对中国风的执着。江湖堂,一家来自成都的连锁古风文化酒馆,是典型的中国穿越式复古酒吧。在江湖堂,中国的酒、中国的戏、中国的曲,各种复古的传统元素有了新的生机,他们让“中国风”在酒吧里“活”起来。



(示意图


          但江湖堂不仅要让“中国风”活下去,而且要长久地“活”下去。所以江湖堂锁定的是年轻人,因为永远有人年轻着。而“国潮”“江湖”“武侠”这些本身就容易引起年轻人的共鸣,所以江湖堂把他们深深融入年轻人的血液与灵魂中,成了城市格调生活的一部分。


 

          在格调的滨湖街区,打造具有格调的餐厅酒吧、国风酒馆,是再合适不过的。一线青山湖畔的壹号街区,仅50米就抵达湖畔,又与城市阳台、青山湖相连通,湖景风光与城市夜光交相辉映,格调街区与格调店面相融,为消费者带来了惬意的享受。



(效果图)

 

          这种体验,是高规格和高格调的,正如KAMAKAMA主理人黄麦洛所说:“青山湖,一直是南昌非常有情怀的一片土地,我相信壹号街区未来对于餐厅酒吧和格调街区的打造,会给到他们真正的媲美一线城市的高质生活”。

 

          夜经济品牌X潮玩


          打破传统、全新玩法、潮流标致

 

          什么是潮流?潮流就是打破固有认知,引领新的风尚。作为国际五星级派对创造者的摩KING,打破商务会谈只能在五星酒店或者私人会所的传统经营思路,为南昌的高端商务宴请带来了前所未有的新玩法。



(示意图)


          无论是livehouse大厅的打造,还是高尔夫、悬浮、游艇等定制化主题包厢都打开了商务消费的新思路。在这里,甚至还可以举行品牌发布会、电子竞技比赛,小型音乐会等等,可以说,高端玩家们能想到的,在摩KING都能找到。


 

          如果说摩KING打破了商务会谈的形式,那SPACE则是颠覆了HIGHbar的新玩法。作为南昌首家全球百大夜店连锁店,SPACE自2015年诞生以来,成为各大城市电音文化体验第一站,并担起南昌“夜文化经济”地标重责。SPACE从空间设计、舞台美学、VJ视觉等方面探索新潮玩法,另外还有顶尖音乐制作团队,定期邀请全球百大DJ驻场,使每一场派对都是声光电极致配合的艺术盛宴。



(示意图)


          如今,SPACE走在了行业的前列,成为了是潮流、新颖、时尚和国际化的代名词。走进店里,在“百万灯光师”营造的艺术派对中,年轻的力量和时尚的动感,会不自觉的将你带入潮流氛围里。



          不管是SPACE、还是摩KING,都是引领行业的潮玩品牌,这与中骏世界城填补商业空白、引领青山湖西岸商业发展的价值地位是相同的。两者都具有的责任与担当,也将是城市商业繁荣的重要力量。

 

          夜经济品牌x圈层


          精英客群、高质消费、城市IP

 

          街区将品牌和圈层消费群体联合起来,将目标圈层人群直接转化为街区的客群流量,成为链接年轻人情感态度、生活方式的标志性IP。

 

          周边拥有近15万中产消费客群,以南昌中高收入的办公人群、品质家庭为主。这些客群是消费升级趋势的跟随者,追求个性化且精致的生活,恰好与高品质的夜生活品牌目标客群吻合。



(周边高端住区分布图)


          对青山湖有深了解的摩KING销售总经理毛秋晨,十分看好壹号街区的前景,他提到:“壹号街区位于一线青山湖岸,周边有40多个高端小区,近15万中产,以后肯定也会成为南昌高端玩家们的新主场”。

数据来源:安居客收集整理(https://nc.anjuke.com/?pi=PZ-baidu-pc-all-biaoti)

 

          夜经济品牌x运营


          品牌实力、上市商管、保驾护航

 

          商铺投资的选择,要看准开发商的实力,一个懂运营的综合体开发商才是商铺投资的风向标。因此选择具有雄厚实力、丰富商业开发经验的品牌商铺,对于买铺人来讲更有保障。

 


          2021年上半年,中骏集团销售额增长47.3%至约人民币590.5亿元;收益增长34.7%至人民币203.9亿元;与此同时,中骏进一步优化了财务结构,继2020年后“三道红线”各项指标均保持在绿档范围,加权融资成本再次改善。


          数据来源:中骏集团公众号 https://mp.weixin.qq.com/s/rVt-rEll00qvoNh59qYwVw

 


          另外,中骏商管于今年7月份在港交所(606.HK)上市,成为全国第四家上市商管公司。通过发力商业赛道建立差异化的竞争优势,中骏商管将持续通过购物中心百货化经营及数字化运营,进一步支持中骏集团以多元化物业组合打造“商业+住宅物业”智慧生态圈协同发展。



(实拍图)


          中骏世界城作为中骏商业的重要产品线,2021年新增6座世界城项目,全国已开业5座中骏世界城销售同比增长123%,客流同比提升65%。南昌中骏世界城,是中骏第10座世界城,以一座28万方TOD城市综合体,焕新区域商业格局,造一个世界商圈。


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原文刊载:腾房网 | 选稿编辑:张芳芳
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